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25/03/2010
Marca é coisa séria
Marca é uma coisa muito séria podendo, inclusive, ser o motivo do sucesso ou do fracasso de um negócio. Um nome "bonitinho" pode acabar se mostrando um verdadeiro tiro no pé.
Uma marca tem um ciclo de vida muito parecido com o nosso - ela precisa de alimento (investimento) para crescer, precisa de educação e direcionamento (pesquisas), precisa de amigos (fornecedores e clientes) para não ficar sozinha e, mesmo depois de adulto (empresa bem posicionada no mercado) continuamos precisando de um monte de coisas para continuar vivendo: comida, trabalho, companhia, etc. (novos investimentos, novas pesquisas, novos produtos, abertura de capital, etc).
Para desenvolver uma marca é preciso responder algumas perguntas para não cair no risco de aparecer coisas do tipo: Lojinha do Tião (nada contra os Tiãos e suas lojinhas), ZEPAU (contração dos nomes Zé e Paula). O problema disso é que o mercado, os investidores e os clientes também levam o nome da empresa a sério. É uma questão de credibilidade. Alguns nomes passam a impressão de coisa amadora, caseira, não profissional. Muito cuidado com isso!
A primeira pergunta que sempre faço aos nossos clientes: Você se vê como "dono" ou "empresário" no seu negócio?
Se você respondeu dono saiba que você, provavelmente, é muito apegado ao negócio e terá dificuldades em dividir ou transferir a gestão, ter sócios, ou até pensar em crescer, simplesmente porque o "negócio é seu, você que fez, você que isso, você que aquilo..., etc".
Se a resposta foi empresário, provavelmente você tem "visão de negócio". Sabe que aquilo foi criado para dar dinheiro. Se der satisfação também ótimo, senão você vende e investe em outra coisa que dê dinheiro e satisfação.
Depois de saber como ele se vê no processo, passamos para a fase seguinte: saber o que é a empresa e o produto/serviço; qual o mercado; público-alvo; tipo de produção/prestação, etc.
Fazemos algumas pesquisas, para saber se o nome já existe inclusive, e só então apresentamos a proposta da marca.
Sugiro que você procure uma empresa (algumas agências de publicidade são boas nisso) e faça isso de forma profissional, ou se quiser, entre em contato conosco, teremos a imensa satisfação de acompanhá-lo nesta caminhada.
Escrito por: Jorge Luís da Silva Luciano da Iluminarsc
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